Rola opakowania w marketingu

Według badań konsumenci wyrabiają sobie opinię o produkcie w ciągu siedmiu sekund od momentu pierwszego zobaczenie produktu. Z tego właśnie powodu tak ważne jest  odpowiednie projektowanie graficzne opakowania.

Jaki powinien być projekt graficzny dobrego opakowania?

Design opakowania powinien wywoływać w konsumencie chęć posiadania. Często to właśnie fascynacja opakowaniem jest pierwszym krokiem do zapoznania się z produktem. 

Opakowanie czy etykiety są również nośnikami informacji. W dzisiejszych czasach konsumenci przykładają coraz większą uwagę do tego, aby dokładnie sprawdzić skład i pochodzenie produktu. Na opakowaniu powinny znaleźć się wszystkie istotne informacje dla konsumenta: jak go używać, jaka jest data przydatności. 

O ile wygląd opakowania jest najważniejszy w ciągu pierwszych paru sekund, to przejrzysta struktura informacji wysuwa się na pierwszy plan już po tym, jak konsument zainteresuje się produktem i zacznie go analizować. 

Przykładem może być tu projektowanie graficzne opakowania, np. pudełka na perfumy.  Opakowanie zaprojektowane jest  w minimalistyczny i przejrzysty sposób. Przyciąga ono wzrok i jednocześnie w oczywisty sposób przekazuje wszystkie najważniejsze informacje. 

Opakowanie to nie tylko design.

Opakowanie lub etykieta produktu nie powinny jedynie przyciągać wzorku. Muszą być również funkcjonalne. Opakowanie powinno sprawdzać się na wielu płaszczyznach. Oprócz użyteczności dla klienta powinno się ono sprawdzić w momencie pakowania, otwierania, przenoszenia, przechowywania i utylizacji. 

Dobrą praktyką jest to, aby materiał mógł zostać w przyszłości z recyklingowany. Coraz więcej firm stawia na produkowanie opakowań z produktów pochodzących z recyclingu. Designerzy stawiają również na ponowne wykorzystanie opakowania do innych celów.