Media relations ? co to właściwie jest?

Słysząc określenie ?media relations? większość ludzi niezwiązanych z branżą PR nie bardzo wie, o co chodzi. Pewnie o jakieś relacje z mediami, ale jak to dokładnie wygląda? ? trudno powiedzieć.

W niniejszym artykule chcielibyśmy nieco przybliżyć to zagadnienie wszystkim osobom, które ?chciałyby wiedzieć o public relations więcej, ale dotąd bały się zapytać?.  Sądzimy, że będzie on również przydatny młodym adeptom tej, co tu kryć, trudnej sztuki, jaką jest PR.

Definicja media relations

Media relations to główny element składowy działań public relations, polegający na nawiązywaniu i utrzymywaniu pozytywnych relacji miedzy daną firma/instytucją a dziennikarzami. Oczywiście, ta krótka definicja nie pokazuje wszystkich niuansów zagadnienia, ale oddaje istotę sprawy.

Warto tu zaznaczyć, że profesjonalne działania media relations nie polegają, jak się niektórym właścicielom firm wydaje, na płaceniu dziennikarzom za pisanie dobrze o danym przedsiębiorstwie. Rzecz jasna, takie rzeczy się zdarzają, ale są one piętnowane przez środowisko jako nieetyczne.

Narzędzia

Specjaliści od public relations mają sporo narzędzi, aby zbudować dobre relacje z mediami. Wśród najważniejszych spośród nich warto wymienić:

• informacja prasowa ? krótka notka o jakimś wydarzeniu lub sprawie przesyłana przez PR-owca dziennikarzowi
• wywiad okolicznościowy ? to, co prezesi firm lubią najbardziej, czyli możliwość zaprezentowania podczas rozmowy z dziennikarzem (najlepiej z jakiegoś czołowego dziennika) swych dokonań
• relacja z eventu firmowego w TV ? to, oczywiście, rozwiązanie dla większych firm, które są w stanie zorganizować imprezę, która zwróci uwagę mediów
• uroczystość firmowa z udziałem dziennikarzy ? ?narzędzie? dostępne i dla mniejszych firma, ale podobnie jak w przypadku transmisji telewizyjnej musi być na tyle interesujące dla dziennikarzy, aby chcieli się na nim pojawić (sam catering może nie wystarczyć?)
•  program radiowy ? mniej kosztowny niż relacja telewizyjna, ale to wcale nie oznacza, że mniej skuteczny

To, rzecz jasna, tylko podstawowe narzędzia, które ma do swej dyspozycji specjalista od PR. To zaś, które z nich wykorzysta do budowania ?media relations? swojej firmy zależy wyłącznie od niego.